با مدرنیزه شدن جوامع معیارهای جدیدی برای به روز بودن و جلب توجه بین مردم و به ویژه جوانان معرفی شده که تا پیش از آن به طور گسترده رواج نداشت. در این بین شبکه‌های اجتماعی و به ویژه اینستاگرام نقش بسیار زیادی در ترویج و فراگیری این معیارها داشته‌اند. فضای اینستاگرام ایجاب می‌کند تا در آن افراد با خودنمایی بیشتر، مخاطب بیشتری کسب کنند و در نتیجه با تولید محتوای بصری در راستای شهرت و دیده شدن قدم برداشته و بعضا تغییراتی را روی بدن و ظاهر خود اعمال می‌کنند.
یکی از پدیده‌های اینستاگرامی که در محصولاتمان به آن‌ها پرداخته‌ایم «خالکوبی» است که قبلا و پیش از ظهور و بروز اینستاگرام به اندازه امروز، رایج نبود. «خالکوبی» یا «تتو» در گذشته بیشتر در بدن افرادی دیده می‌شد که بعضا منش به اصطلاح لات‌گونه داشتند یا دارای سوابق کارهای خلاف، زندان و … بودند اما امروزه «خالکوبی» به شکل فراگیر در بین اقشار مختلف و علی‌الخصوص جوانان رواج دارد. دختران و پسران کم سن و سال با الگوگیری از سلبریتی‌های داخلی و خارجی بسیار از این پدیده استقبال می‌کنند و «خالکوبی» را به عنوان هنر تلقی کرده و از آن برای ثبت نماد یا جملاتی بر روی اندام‌های مختلف بدن خود استفاده می‌کنند. همچنین طرح‌های خالکوبی در قدیم به صورت اگزجره و به شکل حیوانات یا اژدها بود، به روز شدن ابزارهای «خالکوبی» و نیز طرح‌های مینیمال و جدید آن که بر روی بدن بسیاری از سلبریتی‌ها نمایان است به محبوبیت بیشتر این پدیده در میان جوانان کمک بسیاری کرده و در رواج آن نقش به‌سزایی داشته است.